יש לי 1,203 חברים בפייסבוק, נכון לכתיבת שורות אלה. חלקם מהמשפחה שלי, מספר חברי ילדות, עם חלקם למדתי ביסודי, בתיכון ובתואר הראשון, חלקם חברים מתעשיית ועולם הפרסום ואת חלקם מעולם לא פגשתי. לרוב אני מאשר כמעט כל אחד אשר מבקש ממני חברות בפייסבוק, עד שהוא מוכיח לי כי הוא ואני כנראה לא צריכים לחלוק את אותה רשת חברתית.

לעתים צצות בפיד תמונות מוזרות והזויות, כלים חד-פעמיים למשל, כאשר פייסבוק טוען בתוקף שאחד מחבריי מתוייג על תמונות אלו. היום במקרה גם אני זכיתי להיות מתוייג על כלים חד פעמיים. הסיכוי שאי-פעם ארכוש כלים חד פעמיים מהחברה אשר דאגה לתייג אותי – הוא אפסי.

אני מתוייג בתור כלי חד-פעמי

לפני כשנתיים, כאשר החל המסע שלי ברחבי הרשתות החברתיות, עשיתי טעויות. כמו כולם. יצרתי ברכה צינית-ועם-זאת-שנונה לפסח. כל-כך התלהבתי מה"יצירה", עד שנוצר אצלי צורך לתייג את מי שרק אפשר על התמונה. מיותר לציין שמספר ימים לאחר-מכן, הבחנתי כי מספר אנשים החליטו להיפרד ממני בפייסבוק. זה כאב לי, זה הציק לי ובעיקר – עיצבן אותי.

"מיהם אותם אנשים", תהיתי לעצמי, "ומה הם חושבים לעצמם?!". לא הבנתי איך צעד אחד קטן שלי, גרם לצעד מאוד גדול – ומשמעותי – מצידם. הרי מה בסך-הכל עשיתי? תייגתי אתכם על ברכה לפסח? ביג פאקינג דיל. זו הסיבה שנפרדתם ממני בפייסבוק? לוזרים!

פסח שמח!

היום, כשנתיים אחרי אותו מקרה, שנתיים שבהן אני עוסק בתחום להנאתי ולפרנסתי – אני מבין. היום אני יודע עד כמה הצעד של תיוג אנשים פרטיים על תמונות מסחריות – הוא צעד בגדר "ייהרג ובל יעבור"  – בכל מה שקשור לרשתות חברתיות. הרי אותה חברה אשר דואגת לתיוג הנ"ל – סה"כ מבקשת "לדפוק קופה" על הגב שלי. נכון, 1,203 חברים זה לא ביג דיל. יש אנשים עם 4,000 חברים ויותר. ברור לי, ברור לאותה חברה וברור לכם, שכאשר מישהו עם 4,500 חברים מתוייג בתמונה מסחרית, כל 4,500 החברים שלו זוכים להיחשף לתכנים שיווקיים. זה מציק, זה מעצבן וזו האנטיתיזה המושלמת לאיך לפעול בצורה בלתי חברותית בעליל ברשתות החברתיות.

זו לא הדרך.

אין יום שעובר, מבלי שאתוייג בתמונה מסחרית כזו או אחרת, וכך גם חבריי, בעלי החברים המרובים בפייסבוק.

ועכשיו – למקרה קלאסי:

בשבוע שעבר, התמונה הזו צצה לי בפיד כמעט בכל יום, כאשר בכל יום מספר חברים אחר היה מתוייג בה. ביום חמישי החלטתי להיכנע לסקרנות ולחצתי עליה.

בחורה נאה וחמודה. לא תציצו?

בחור בשם "יוסי עזרן", כנראה פרופיל פיקטיבי, יצר אלבום, העלה אליו את התמונה ותייג כמות מקסימלית של אנשים. לאחר מכן, העלה את אותה תמונה בשנית, תייג כמות מקסימלית של אנשים וחוזר חלילה.

בתחתית התמונה, הופיע הכיתוב הבא [לחצו על התמונה להגדלה]:

האם ככה נראית המורה לאנגלית?

לחצתי על הלינק[http://blu.cc/g61t17] בתאריך 28.07.11, מכיוון שהסתקרנתי לראות מי אחראי ליצירת הפאר הזו, בטרם אדווח לפייסבוק על הפרופיל הזה כמטריד. הגעתי למיניסייט של ביה"ס לאנגלית Wall Street, המציע חודש נוסף מתנה.

חודש מתנה בתאריך 28.07.11

לחצתי על הלינק שוב בתאריך 31.07.11 – והמיניסייט התחלף וכעת הוא מציע 3 חודשים מתנה, ככה שאם תכננתם להירשם בינתיים, חכו שלושה ימים. כנראה שתוכלו לקבל חצי שנה מתנה.

3 חודשים מתנה בתאריך 31.07.11

כולכם ודאי מכירים את ביה"ס לאנגלית Wall Street. ברור לי לחלוטין שביה"ס לאנגלית Wall Street לא מעסיק חבורה של ספאמרים אשר דואגים להטריד ולתייג כמויות בלתי נתפסות של חברים בפייסבוק – בתמונות מסחריות. הצצה בשורת כתובת המיניסייט סיפקה את התשובה:

משרד פרסום הקרוי "Leadim". החברה מציינת באתר האינטרנט שלה, כי "החברה מתמחה ביצירת לידים איכותיים ואפקטיביים במספר סיגמנטים עבור חברות מסחריות". כמו-כן, החברה מדגישה את העובדה כי "פעילות חברת לידים ,הינה ייחודית המשלבת ערוצי אופליין ואונליין בהיקפים גדולים מאוד על ידי מערך סוכניה (למעלה מ 200 איש על בסיס יומי) המאתרים אלפי לידים בתחומים נבחרים, תוף מיפויים והפצתם ללקוחותיה."

האם הפרסום שלה עובד? סביר להניח. התהליך הוא פשוט: משתמש בפייסבוק מתוייג בתמונה אשר משמשת כ"פיתוי", כל חבריו של אותו משתמש לוחצים על התמונה, נחשפים למסר השיווקי בתחתית והדרך משם לסגירת עיסקה – קצרה ביותר.

האם החברה יצרה "ליד איכותי ואפקטיבי במספר סגמנטים עבור חברות מסחריות", כדבריה? בולשיט. "סוכני החברה" [יש למעלה מ-200 כאלה, זוכרים?] דאגו לתייג את מי שרק אפשר, כאשר הלקוח, Wall Street במקרה הזה, חושב לתומו כי אכן בוצע עבורו מיפוי שכזה.

אני יוצא מנקודת הנחה שחמש עסקאות שכאלה, מכסות את עלות הפרסום. יתרה מכך – אני יודע שבמידה וחברת לידים לא הייתה מביאה תוצאות – Wall Street – ושאר לקוחותיה לא היו ממשיכות לעבוד איתה.

אך האם אתם, לאחר קריאת שורות אלה, הייתם מוכנים ללמוד ב-Wall Street?

אני לא. האם ביה"ס Wall Street אשם? אני לא יודע.

מכירים חברות נוספות העושות שימוש במדיה החברתית למטרות פרסום מסחרי בוטה ומציק? ספרו לי ונכין רשימה מסודרת של חברות כאלה. צריך לשים לזה סוף.