פוסט אורח מאת ניר רמתי.

ראשית, סרט קצר שערכתי עבור החווה החקלאית (ימי גיבוש) אותה אני מנהל. הסרט נערך בפשטות מדהימה ומדגים כיצד ניתן לייצר באז ויראלי עם קצת יצירתיות. הסרט הינו בהשראתה של הפרסומת המוכרת של גוגל מגמר הסופרבול האחרון:

S.M.Oו-S.E.O

אנחנו נמצאים בעידן ה – S.M.O – Social Media Optimization. הבאז הויראלי, אשר לפני מספר שנים היה ביטוי כמעט ולא מוכר, הפך להיות חלק משגרת העבודה של בעלי ומנהלי אתרים. ה – S.M.O הינו צעד נוסף לאחר ה – S.E.O – קידום אתרים במנועי חיפוש (Search Engine Optimization).

האסכולה הישנה, המוכרת והחזקה של קידום האתרים מתבססת ברובה על אופטימיזציית תוכן, מבנה וקישורים של האתר המקודם. אסטרטגיית ה – S.M.O נכנסה לשימוש בתקופה האחרונה ומקיפה אותנו מכל כיוון אפשרי. מדובר בשימוש במדיות החברתיות המוכרות לכולנו, כגון: פייסבוק, טוויטר ואתרי שיתוף נוספים לצורך יצירת באז ויראלי ברשת ואפילו לצורך קידום אתרים אורגני.

באז ויראלי – הדור הישן

אנשים רבים שאלו את עצמם כיצד ניתן לעשות שימוש ברשת הענקית הזו (האינטרנט) לקידום העסק הקטן שלנו. התשובה שניתנה בזמנו: משכילים לעשות שימוש באתרי שיתוף המידע השונים לצרכי מיתוג העסק. אתר YouTube הפך לדוגמה הקלאסית בדור הקודם ליצירת באז ויראלי לצרכים שיווקיים. לפני שנתיים, היו אלה רק גאוני השיווק האמיתיים אשר השכילו להשתמש בערוץ YouTube לקידום החברה או העסק. אנשים חשבו על הרעיון הפשוט (אשר היה אז גאוני) ויצרו סרט תדמיתי מצחיק ומשעשע. את הסרט הם היו שולחים לרשימת התפוצה. אם הסרט היה טוב הוא היה ממשיך, מתגלגל ויוצר פרסום חינמי ומעולה לעסק.

באז ויראלי – הדור החדש

בימינו אנו, הרעיון הבסיסי נשאר פחות או יותר זהה. ההבדל הגדול נעוץ בכמות: ע ר י מ ו ת של סרטי תדמית ופרסומות עולים להקרנה ב-YouTube ומקבלים חיזוק מיידי מרשתות המדיה החברתית של אותה חברה.

כמעט כל קמפיין שיווקי של החברות הגדולות בארץ ובעולם מתוכנן להתאים גם ל-YouTube ולהתחרות על מספר הצפיות המירבי. בנימה זו, אי-אפשר שלא להזכיר את כפתור הלייק המפורסם. הערך של הכפתור והטמעתו באתרי אינטרנט כה רבים הינו ברור. לחיצה על הכפתור מעדכנת את חיבתנו הרבה לכתובת אינטרנט ספציפית בפרופיל האישי שלנו בפייסבוק ומאפשרת לנו לשתף את כל חברינו בתחומים ובתכנים אשר מעניינים אותנו. חיבה והעדפה בעידן האינטרנט מתורגמות על-ידי מקדמי האתרים לקישורים, קישורים ועוד קישורים. כל גולש שמוצא עניין בתכנים שלנו, יוצר קישור לתוכן בעמוד הפייסבוק שלו, וככל שניצור סרט חביב יותר, נצליח ליצור יותר קישורים ויראליים.

למה קישורים ויראליים

מלבד חשיבות הקישורים הויראליים למיצוב ומיתוג החברה, המוצר או השירות, יש לקישורים הרבים שבאפשרותנו להכניס היום לרשתות החברתיות (כמו כפתור הלייק) ערך קידומי חשוב. בדצמבר האחרון עידכנה גוגל את האלגוריתם שלה והודיעה כי השימוש והבאז שנייצר ברשתות החברתיות יתנו ערך מוסף גבוה גם לאתרי האינטרנט. אתרים אשר יוצרים סביבם באז טבעי מתוקף היותם מעניינים הרוויחו באופן טבעי מן העובדה ש"מדברים עליהם ברשת". יתר האתרים החלו לייצר באופן מעושה באז קצת פחות טבעי, אבל הכרחי. כפתור הלייק החל להופיע בכל פינה וכולנו (כמו תמיד) רוצים אהבה – בפייסבוק.

אז גם אם קשה לכם לתת ולקבל אהבה אינטרנטית – אין ברירה!! אנחנו חיים בעולם עם כפתור לייק. תנו לנו גם אחד…

הכותב, ניר רמתי, מנהל את החווה החקלאית – ימי גיבוש ואת פורטל בית חכם ומומחה בשיווק אתרים באינטרנט.